ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ

Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.

Отёска стен и прирубка косяков - Когда на доме не достаёт окон и дверей, красивое высокое крыльцо ещё только в воображении, приходится подниматься с улицы в дом по трапу.

Дифференциальные уравнения второго порядка (модель рынка с прогнозируемыми ценами) - В простых моделях рынка спрос и предложение обычно полагают зависящими только от текущей цены на товар.

Прочитайте и выделите основные черты.

12 3 4 5 6

Мы приступаем к детальному рассмотрению телевизионной рекламы и технологиям её создания. Прежде, чем мы начнём это делать, следует подробнее остановиться на особенностях и преимуществах, которые характерны такому рекламному медиаканалу (средству передачи рекламного обращения) как телевидение. Телевидение — это идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку передает зрительные образы — самые наглядные и убедительные из всех возможных. Итак

· телевизионная реклама считается эффективной, поскольку одновременно воздействует на несколько каналов восприятия - визуальный и аудиальный (звуковой). В сочетании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потенциальными потребителями;

· явление рассматривается в движении, что является одним из эффективнейших методов привлечения к рекламе и обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

· мгновенность передачи позволяет контролировать момент получения обращения;

· телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой — дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

· личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

· телевизор смотрят обычно во время отдыха. Это создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания;

· телевизионная реклама — зрелищный вид сообщения, а значит эмоциональный. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;

· телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает. Телевидение в последние годы завоевало во всех развитых странах особое внимание рекламодателей как наиболее массовое средство охвата потребителей.

Запишите. Реклама на телевидении может иметь следующие виды:

· телеобъявление, бегущая строка;

· рекламная заставка;

· рекламное интервью;

· рекламная передача;

· рекламный ролик (клип или спот).

Рекламный ролик — это наиболее распространенный вид телевизионной рекламы, размещаемый чаще всего в «рекламных окнах».

Прочитайте и законспектируйте основное. Обычно на практике различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик.

Рекламный видеоролик — это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.

Рекламный киноролик — это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.

Рекламный ролик, снятый на кинопленку, обычно более качественный, чем ролик, снятый на видеопленку. Первый лучше передает цветовые оттенки. Однако он и стоит намного дороже.

Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как элемент имиджевой рекламы, привнося в восприятие потребителя ощущение богатства и надежности фирмы-рекламодателя.

В предыдущих разделах уже шла речь о видах рекламных роликов, однако стоит остановиться на этом подробнее. По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты выделяют:

· блиц-ролики.

Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре;

· развернутые ролики.

Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности;

· рекламно-демонстрационные ролики.

Это всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам.

Прочитайте и выделите главное. Специалистами рекламного видео за долгие годы профессионального творчества были разработаны определенные драматические и режиссерские формы подачи рекламного материала. В современном рекламном видео принято считать, что существует несколько типов рекламных фильмов. Рассмотрим каждый из них:

1) рекламные видеоролики различных товаров, престижные видеоролики, а также видеоролики на социальную тематику продолжительностью до одной минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день на своих телеэкранах;

2) рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от одной до трех минут, предназначенных для проката на выставках, переговорах, презентациях. В эфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости проката, а, во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя;

3) рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, они рассказывают о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы используются как во внешнеторговой практике, так и для проката в телеэфире. Однако их прокат на одном канале не превышает обычно двух раз;

4) рекламно-популярные фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях. Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговорах, презентациях. В телеэфире не прокатываются;

5) рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, учебные фильмы (особенно в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Фильмы используются как для показа в офисах, магазинах соответственных фирм, так и для показа по телевидению;

6) престижные фильмы, продолжительностью 5-10 минут, рассказывающие о фирмах, а иногда о городах и регионах, связанных, например, с экспортом знаменитого товара. Сюда же можно отнести рекламные фильмы, создающиеся для поддержания пошатнувшейся репутации фирмы1.

В последние годы на рекламном телевизионном рынке появился еще один тип рекламы — развлекательная передача, полностью посвященная какой-нибудь производственной компании. Такая передача — дорогостоящая реклама и по средствам только преуспевающей организации. Наиболее ярким примером этого вида рекламирования можно считать программу «Мистер Кук» с ведущим В. Зеленским, разработанную в форме увлекательной игры приготовления различных блюд - соревнования с получением ценных призов от компании «Олейна». В странах Запада и Америке широкое распространение получила инфореклама — телевизионная передача на 20-30 минут, имеющая своей целью продать какой-нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого. На отечественном телевидении не так давно стала очень распространен такой вид рекламы как ТВ-шоп, то есть телевизионный магазин. Время трансляции этого вида рекламы обычно не очень дорогостоящее (дневное время суток), но хронометраж достаточно серьезный.

Рекламные услуги в условиях телерынка

Прочитайте и запомните. В условиях телерынка сформировался перечень услуг, которые могут оказываться тому или иному производителю для рекламирования его товара. Эти услуги могут быть оказаны рекламодателю непосредственно через отдел рекламы на телестудии в полном комплексе или частично (например, только производство видеопродукции), а могут оформляются по договору с рекламным агентством, которое несет ответственность за всю рекламную кампанию и представляет интересы производителя.

Прочитайте и законспектируйте. Все рекламные услуги в условиях телерынка классифицируются в соответствии с этапами разработки рекламного обращения.

1. Этап теоретической подготовки рекламной кампании включает следующие услуги:

· разработка уникального торгового предложения;

· составление плана рекламной кампании;

· разработка текстов рекламных объявлений.

2. Этап разработки фирменного стиля и образа товара:

· товарный знак и логотип (фонема, графема):

· разработка слоганов;

· производство фонотипа или звукового товарного знака (оригинального музыкального образа);

· авторская мелодия;

· авторский текст;

Запишите.

1. Производство рекламной продукции:

· видеоролики различного типа (в том числе и постановочный фильм с оригинальным сценарием);

· дикторское объявление;

· заказное рекламное интервью;

· рекламная заставка;

· авторская музыкальная фонограмма.

Каждая услуга имеет свою цену и зависит от качества выполнения, спроса на неё и бюджета рекламной кампании.

Заказное рекламное интервью

12 3 4 5 6