 ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ Сила воли ведет к действию, а позитивные действия формируют позитивное отношение Как определить диапазон голоса - ваш вокал Игровые автоматы с быстрым выводом Как самому избавиться от обидчивости Противоречивые взгляды на качества, присущие мужчинам Вкуснейший "Салат из свеклы с чесноком" Натюрморт и его изобразительные возможности Применение, как принимать мумие? Мумие для волос, лица, при переломах, при кровотечении и т.д. Как научиться брать на себя ответственность Зачем нужны границы в отношениях с детьми? Световозвращающие элементы на детской одежде Как победить свой возраст? Восемь уникальных способов, которые помогут достичь долголетия Классификация ожирения по ИМТ (ВОЗ) Глава 3. Завет мужчины с женщиной
Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.
| Ограничения фирмы-монополиста при манипулировании ценой
Предположим, что фирма избавилась от прямых и косвенных конкурентов и выступает на рынке монополистом. В условиях чистой монополииможно говорить о ценовой политике фирмы, направленной на максимальное приспособление к спросу, без учёта противоборства с конкурентами. Именно к этой ситуации относится сказанное выше в связи с эластичностью спроса. Однако, если даже фирма выступает на рынке в роли единственного продавца, она не может произвольно изменять цену. Не говоря уже о выше рассмотренных явлениях (эффекты Гиффена, сноба, «цена – качество»), если фирма, пользуясь отсутствием прямых и косвенных конкурентов, начинает увеличивать цену, то производителями блага становятся те, кто ещё недавно были его покупателями. Чаще всего такая ситуация возникает на рынке услуг, где рост цен заставляет людей отказаться от их приобретения на открытом рынке и производить эти услуги самостоятельно. Речь здесь идёт, конечно, об услугах элементарных, услугах невысокого качества, таких как стирка, глажение, транспортировка и проч. Например, резкое удорожание цен на предоставляемые услуги послужило причиной банкротства одной из крупнейших ленинградских компаний «Невские зори». На памяти многих наших соотечественников самым ярким примером замещения покупок блага собственным производством служит кампания самогоноварения, начавшаяся осенью 1985 г. Это была реакция потребительского рынка на официальное сокращение объёма предложения горячительных напитков со стороны государства. В результате скрытая цена спиртных напитков сильно выросла и стало выгодным производство суррогатов водки в домашних условиях. Необходимо сделать важную оговорку, – если фирма при производстве своего блага делает упор на его высокое качество, то она может не опасаться конкуренции со стороны потребителей. Девушку может постричь и подружка, но перед свадьбой она предпочтёт сделать причёску в фешенебельном салоне.
Ценовая дискриминация Иногда фирме-монополисту представляется возможным и выгодным установить разную цену на абсолютно одинаковые экземпляры блага, продаваемые различным покупателям. Такая практика получила название ценовой дискриминации. Для того, чтобы ценовая дискриминация стала возможной, наличия монопольной власти на рынке ещё недостаточно. Для этого необходимо соблюдение ещё двух условий: во-первых, невозможен переход покупателя с одного рынка на другой; во-вторых, невозможна передача блага от одного покупателя к другому. Если не соблюдается первое правило, то попытка установить для отдельных покупателей более высокую цену приведёт к тому, что они покинут данный рынок и перейдут на другой. Если не выполнено второе условие, то все блага будут приобретать только те покупатели, для которых фирма установила наименьшую цену, а затем они будут передавать эти блага другим покупателям, для которых фирма установила более высокую цену. И в том и в другом случае фирме не удастся установить хотя бы две цены на одно и то же благо. Поскольку для установления ценовой дискриминации требуются особые условия, постольку она возникает далеко не во всех отраслях. Чаще всего фирмы получают возможность практиковать ценовую дискриминацию в сфере услуг. Услуга является строго адресным непередаваемым благом, что идеально соответствуют условиям ценовой дискриминации. По этой же причине ценовая дискриминация практикуется на транспорте, где одна и та же по характеру услуга оказывается по отношению к внешне строго дифференцированным объектам. Известны так же случаи непреднамеренной ценовой дискриминации, когда одно и тоже благо продаётся разным людям по неодинаковым ценам, при этом никому не сообщается цена, по которой это благо продано другим покупателям. Сами же покупатели по каким-то причинам считают невозможным торговаться с продавцом или осведомляться о ценах. Продавец может внедрить ценовую дискриминацию, рассчитывая на то, что более дорогие экземпляры блага приобретут покупатели, движимые чувством снобизма. Наконец, ценовая дискриминация до чрезвычайности упрощена в тех случаях, когда один рынок отделён от другого какими-то естественными либо искусственными барьерами. Основной причиной, которая побуждает фирму практиковать ценовую дискриминацию, является стремление к максимизации прибыли. Дело в том, что в подавляющем большинстве случаев фирма не несёт издержек, подразделяя покупателей на группы, – покупатели уже разделены заранее. Например, на премьерные сеансы кинокартин билеты стоят значительно дороже, но фирма уверена в том, что эти билеты приобретут наиболее нетерпеливые зрители. Тариф на проезд в общественном транспорте установлен разным для различных социальных групп населения, но люди разделены на эти группы независимо от ценовой политики фирмы. Точно так же различные цены на пользование услугами телефонной связи в различное время суток рассчитано на то, что многие вынуждены пользоваться этими услугами только в дневноё время. Но поскольку фирма не несёт издержек по разделению своих клиентов на группы, постольку всякое увеличение выручки означает увеличение прибыли фирмы.
|
