ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ

Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.

Отёска стен и прирубка косяков - Когда на доме не достаёт окон и дверей, красивое высокое крыльцо ещё только в воображении, приходится подниматься с улицы в дом по трапу.

Дифференциальные уравнения второго порядка (модель рынка с прогнозируемыми ценами) - В простых моделях рынка спрос и предложение обычно полагают зависящими только от текущей цены на товар.

Анализ аналогов (конкурентов)

123

В настоящее время, фирменный стиль является важной частью имиджа любого города. Это однозначно более узнаваемая альтернатива гербам. Для поиска направления, выявления общих моментов, тенденций в создании фирменного стиля регионов были проанализированы российские бренды городов, их фирменный стиль.

Добрянка (см. прил. 2). Слоган: «Столица доброты». Цветовая гамма фирменного стиля отсылает к желтому и голубому цветам герба Добрянки. Тона спокойные, мягкие и теплые. Восемь узоров вокруг текстовой части логотипа символизируют характерные особенности города: приверженность традициям, ГРЭС, спорт и т.д. Эти узоры используются на сувенирной продукции: значках, футболках, эко-сумках, чайных парах и т.п. В городскую среду фирменный стиль интегрирован в качестве брандмауэров и растяжек на глухих стенах зданий, изображениях на городском общественном транспорте.

Одесса (см. прил. 2). Основные цвета фирменного стиля: горчично-желтый и оранжевый (солнце), алый и малиновый (любовь), лазурный и ультрамариновый (море). В изображении на логотипе Одессы объединились символы сердца, волн, силы, маяка и якоря. Логотип существует в трех языковых вариантах – на русском, украинском и английском. В качестве поддержки для основного знака создана каллиграфическая композиция «Я люблю Одессу», в которую вписан фирменный красный якорь. Фирменный стиль используется широко. Уличные таблички выполнены с использованием фирменного шрифта, на улицах установлены рекламные щиты и сити форматы, популяризирующие новый фирменный стиль, скульптура на набережной, растяжки на зданиях, цветочные композиции, наклейки на автомобили, брендированные рюкзаки, зонтики, сумки, запонки в виде логотипа-якоря и т.п. Используется специальный фон, состоящий из знаков с логотипа города. Дополнительными декоративными элементами фирменного стиля являются рамки в виде канатов с морскими узлами.

Чердынь (см. прил. 2). Фирменный стиль основан на природно-ландшафтной уникальности, что соответствует стратегическим планам развития региона. Рекреационный подход может привлечь новых туристов. Логотип представляет собой стилизованное изображение лося, рога которого визуально похожи на горы. Лось является типичным представителем местной лесной фауны, геральдическим символом Чердыни, также образ матери-лосихи центральный для коренных жителей этого края. Таким образом, возникает практически тотемный символ. Оригинальное начертание названия города сделано на основе старого шрифта, взятого с плиты в одной из церквей города. В плане сувенирной продукции планируется совмещение тиражных сувениров (магниты, футболки, брелоки и т.п.) с изделиями ручной работы (домотканые коврики, варежки, мыло ручной работы, домашние консервированные продукты и т.п.).

Кудымкар (см. прил. 2). Слоган: «Город мастеров». Фирменный стиль построен на простых геометрических формах и орнаменте, отсылающих к народному коми-пермяцкому искусству. Шрифт выполнен в стиле плакатов начала ХХ века. На логотипе изображен медведь Кудым-Ош – по легенде основатель и покровитель города. Он кует счастье для жителей и гостей города. Носителями фирменного стиля являются афиши, пакеты, футболки, наружная реклама, сувениры (среди которых – сборная деревянная игрушка).
Ключи(см. прил. 2). Поселок ключи является курортом, поэтому для него был выбран образ «территории здоровья». Были выделены три ключевых компетенции этого района: курорт «Ключи» с его лечебными водами и грязями, форелевые хозяйства и конноспортивный отдых. Символ воплотился в кудрявых потоках воды, элемент которого был использован и в остальных значках.

Соликамск (см. прил. 2). Разработаны две дизайн-концепции: для жителей Соликамска, которым важно культурное наследие, и для туристов, испытывающих любопытство к городским достопримечательностям. На логотипе изображена звезда из соляных кристаллов, которая обыгрывает тему соли как силы развития Соликамска. Слоган: «Здесь вся соль!». Звезды сформированы из узнаваемых для жителей города изображений архитектуры, ремесленных изделий, памятников природы. Звезды-кристаллы являются основным стилеобразующим элементом. В логотипе для туристов используется изображение террикона (огромные конусообразные холмы при въезде в город, искусственные насыпи). Их сравнивают с вулканами и называют «рукотворными горами». Этот образ подчеркивает уникальность территории. Сувениры делятся на три категории: промо, бизнес и вип.

Магнитогорск(см. прил. 2). Основной задачей при разработке фирменного стиля для Магнитогорска был уход от стереотипа «Магнитогорск – город металлургов». Расположение города на исторической границе двух частей света воплотилось в слогане: «Место встречи Европы и Азии». За основу логотипа взята непрерывная насыщенная цветом пульсирующая линия. Это символ созидания, неразрывной связи, пути и живого биения ритма, пульса. Ассоциативный ряд – мост, музыкальный ритм, пульс молодого растущего города. Линия может рисовать любые очертания, легко адаптируется на любые носители и поверхности. Сам цвет моста образован слиянием двух цветов логотипа.

Чайковский (см. прил. 2). Логотип сочетает образы летящей чайки и наполненного ветром паруса – символы свободы, простора для реализации возможностей и безграничного потенциала, динамичности, стремления. Тем самым формируется образ молодого, развивающегося города, полного сил и энергии. Также существует связь с водной стихией, так как Чайковский является полуостровом. Начертание изображения напоминает инженерный чертеж, что говорит об индустриальном характере территории, ориентации на наукоемкое производство. При этом не теряется отсылка к культурному наследию города (запорожский казак Чайка был предком П. И. Чайковского). Сине-голубые цвета логотипа символизируют водные богатства региона и ясное небо, в котором летают чайки [12, 13].

Целевая аудитория

Целевые аудитории достаточно обширны. Условно их можно разделить на две группы:

1) Внутренние: жители территории (могут подразделяться на более узкие группы в зависимости от конкретных задач того или иного мероприятия);

2) Внешние.

Следует выделить три сегмента внешней целевой аудитории, которые частично пересекаются друг с другом.

· Туристы – самый массовый сегмент, обыватели, потребители различных товаров и услуг;

· Квалифицированная рабочая сила;

· Инвесторы [1, c. 57].

Для каждого из этих сегментов необходима своя программа коммуникации. Обывателям, в первую очередь, интересен социально-культурный аспект (уникальная природа, история и культурные достопримечательности города). Рабочей силе важны экономика и инфраструктура (ожидаемая заработная плата, возможность приобретения жилья, места для отдыха). Для инвесторов ключевыми являются макроэкономика, региональная политика.

Таким образом, мы видим, что фирменный стиль города должен формироваться как для внешних, так и для внутренних аудиторий, причем эти два компонента взаимосвязаны: только сформировав положительный образ для жителей, можно рассчитывать на успех продвижения стиля во внешнюю среду.

Более подробно опишем целевую аудиторию по основным характеристикам:

· географические характеристики: жители г. Омска и Омской области, гости из других городов;

· демографические характеристики: активная молодежь в возрасте от 16 до 25 лет, женщины и мужчины в возрасте (от 25-60 лет), имеющие общее среднее, средне-специальное либо высшее образование; уровень дохода средний, выше среднего, высокий;

· психографические характеристики: экстраверты, ориентированы на внешний мир, раскрыты происходящим событиям; активны, инициативны, творческие; открыто высказывают свое мнение; контактны, хорошо работают в коллективе. Уверенные, целеустремленные люди.

Условия реализации

Наличие фирменного стиля является минимально необходимым условием эффективной визуальной коммуникации. Чтобы прочно закрепить новый визуальный образ в сознании аудитории, необходимо обеспечить достаточную частоту контактов. Для этого стоит отдать предпочтение средствам распространения с массовым охватом. Это может быть наружная реклама, реклама на транспорте, использование фирменного стиля во внешнем и внутреннем оформлении административных помещений, оформление праздничных мероприятий.

Одним из главных событий Омска является День города, который традиционно празднуется в первое воскресенье августа. Ежегодно программа его основных торжеств включает более 100 массовых мероприятий, участниками которых становятся около 800 тысяч омичей. Это хороший способ продвижения фирменного стиля с помощью сувенирной продукции: брендированные воздушные шары, пакеты, футболки и бейсболки, флажки, значки и т.п., распространяемые среди участников мероприятий. Создание интересных инсталляций в фирменном стиле города на улицах Омска может дать дополнительный толчок к продвижению (и украсить город), благодаря любителям выкладывать свои фото в сеть Интернет.

Для гостей города будет очень важным оформление вокзала, аэропорта, гостиницы и т.д., с которых и начинается первое знакомство с городом. Также здесь важна сувенирная продукция. Здесь стоит отказаться от стандартных вариантов, и создать то, что будет идентифицироваться именно с Омским регионом.

Исходя из вышесказанного, наиболее эффективными средствами распространения будут:

· транзитная реклама (размещения логотипа на поездах и автобусах);

· наружная реклама;

· расширение линейки сувенирной продукции.

Дизайн-концепция

Идея заключается в донесении до аудитории легкого, ненавязчивого, простого и позитивного образа, который не нужно долго осмысливать, искать связи и ассоциации. Воздействие должно строиться на вызываемом ощущении открытости, простоты и спокойствия. Никакого нагромождения элементов, сложных туманных символов. Идея должна быть понятна с первого взгляда любому представителю аудитории.

Визуальным решением логотипа является изображение названия города и его возраста. 300 лет не такой уж и малый срок. С одной стороны он подразумевает достаточно богатую историю, а с другой (относительно других городов, которые на порядок старше) говорит о том, что городу есть куда расти и развиваться. Цветовая гамма: сочетание теплых тонов зеленого и розового. На белом фоне эти цвета будут выгодно выделяться, и восприниматься гармонично. Шрифты подобраны по критерию простоты и удобочитаемости.

Создаваемый фирменный стиль настроит аудиторию на позитивный лад, поднимет настроение, зарядит энергией и вызовет положительные эмоции. Он должен просто запоминаться и ассоциироваться со всеми приятными аспектами жизни в Омске, создавать ощущение праздника.

123