ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ

Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.

Отёска стен и прирубка косяков - Когда на доме не достаёт окон и дверей, красивое высокое крыльцо ещё только в воображении, приходится подниматься с улицы в дом по трапу.

Дифференциальные уравнения второго порядка (модель рынка с прогнозируемыми ценами) - В простых моделях рынка спрос и предложение обычно полагают зависящими только от текущей цены на товар.

Характеристика товарного асортименту та його структури.

12 3

Товарний асортимент і номенклатура продукції є основними ринковими характеристиками товару.

Якщо підприємство реалізує на ринку не один, а декілька товарів, то виникає питання щодо побудови раціонального товарного асортименту та товарної номенклатури.

Товарний асортимент характеризується набором однорідних товарів, який пропонується підприємством-виробником на ринку.

За Ф.Котлером “товарний асортимент – це група товарів, тісно пов’язаних між собою чи завдяки схожості їх функціонування, чи завдяки тому, що їх продають одним і тим самим групам клієнтів, або через одні й ті самі типи торгівельних установ, або в межах одного і того самого діапазону цін”.

Товарний асортимент формується на основі асортиментних груп та товарних одиниць.

Товарна одиниця – окремий товар (набір споживчих якостей), який характеризується певними відмінними від інших показниками: назвою, ціною, дизайном, якістю і т.д.

Асортиментна група (товарна лінія) – це група однойменної продукції (за назвами, видами, розмірами, ґатунками), які виготовляються конкретним підприємством.

Асортиментна група – це група товарів, яка має схожі споживчі характеристики та призначена для задоволення певної потреби.

Графічна структура товарного асортименту наведена на рис. 1.

Рис 1. Структура товарного асортименту.

Структура товарного асортименту

Може бути представлена через співвідношення ( здебільшого у %) окремих асортиментних груп в загальному обсязі виробництва товарів.

Товарний асортимент характеризується такими показниками як:

· широта — кількість асортиментних груп;

· глибина — кількість різновидів товарів у кожній асортиментній групі (розмірів, моделей, кольорів, смаків).

Товарна номенклатура (або товарний мікс) – це сукупність усіх асортиментних груп і товарних одиниць, які пропонуються підприємством на ринку.

Основними показниками товарної номенклатури продукції є:

· широта – кількість асортиментних груп (товарних ліній);

· глибина – кількість товарних одиниць в товарній лінії;

· насиченість – загальна кількість товарів;

· гармонійність – кількість подібних товарів в різних асортиментних групах (за призначенням, технологією виробництва, каналами розподілу).

Для кількісної оцінки товарного асортименту і товарної номенклатури розраховують показники:

1. коефіцієнт широти асортименту;

2. коефіцієнт глибини асортименту;

3. коефіцієнт насиченості асортименту;

4. коефіцієнт стійкості асортименту;

5. коефіцієнт оновлення асортименту;

6. коефіцієнт раціональної структури асортименту.

1. Коефіцієнт широти асортименту (Кш) визначається за формулою:

Кш = Шф / Шмах , (1.1)

де: Шф – фактична кількість асортиментних груп на підприємстві;

Шмах – максимальна кількість асортиментних груп (для даної галузі промисловості).

2. Коефіцієнт глибини (Кг) асортименту окремої асортиментної групи розраховується за формулою:

Кг = Гф / Гб , (1.2)

де: Гф - фактична кількість товарних одиниць в асортиментній групі;

Гб – базове значення рівня глибини асортименту (наприклад, за попередній рік).

3. Коефіцієнт насиченості (Кн) асортименту визначається за такою формулою:

Кн = Нф / Нб , (1.3)

де: Нф – значення фактичної насиченості асортименту;

Нб – базове значення насиченості асортименту (наприклад, за попередній рік).

4. Коефіцієнт стійкості асортименту (Кс) визначається за формулою:

Кс = Пс / Пзаг , (1.4)

де: Пс – кількість асортиментних груп (одиниць), які мають сталу і позитивну тенденцію до зростання;

Пзаг – загальна кількість асортиментних груп (одиниць).

5. Коефіцієнт оновлення асортименту (Ко) розраховується за формулою:

Ко = Пн / Пзаг , (1.,5)

де: Пн – кількість нових товарних одиниць;

Пзаг – загальна кількість товарних одиниць всього асортименту.

6. Коефіцієнт раціональної структури (Соr) асортименту визначається за формулою:

(1.6)

де: Соі – ранг випуску товарної одиниці і;

Срі – ранг рентабельності товарної одиниці і;

п – кількість товарних одиниць в асортименті і;

6 – корегуючий співмножник.

Обираючи відповідні класифікаційні ознаки можна провести класифікацію асортименту товарів (рис. 2)

Рис. 2. Класифікація асортименту товарів.

Отже, здійснення ефективної маркетингової товарної політики на підприємстві обумовлено визначенням найкращого товарного асортименту та товарної номенклатури продукції.

12 3