ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ

Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.

Отёска стен и прирубка косяков - Когда на доме не достаёт окон и дверей, красивое высокое крыльцо ещё только в воображении, приходится подниматься с улицы в дом по трапу.

Дифференциальные уравнения второго порядка (модель рынка с прогнозируемыми ценами) - В простых моделях рынка спрос и предложение обычно полагают зависящими только от текущей цены на товар.

Лабораторные работы и практические занятия

12 3

Факультет подготовки инженерных кадров

Формы обучения

	Заочная	Заочно-сокращенная
Курс
Семестр
Число зачетных единиц
Всего часов по учебному плану, час.
Всего часов аудиторных занятий, час.
Лекции, час
Практические занятия, час
Курсовая работа, шт		-
Экзамен (семестр)
Зачет (курс)		-

Разработал: Волков С.К..,доц.каф. МЭиЭ _________________ ambiente2@rambler.ru

Зав. кафедрой «МЭиЭТ»: Шаховская Л.С. _________________

Волгоград 2012 г.

АННОТАЦИЯ КУРСА

Целью дисциплины является формирование у студентов базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.). Кроме того, ставится целью научить студентов оценивать художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность.

Содержание учебной дисциплины «РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА»

Таблица 2.1.

Номер темы	Название основных тем и вопросов, изучаемых в рамках дисциплины	Кол-во часов, отводимых на лекции по теме

	Жанры рекламы Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров. Генезис устных жанров рекламы. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы. Жанры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
	Разработка стратегии рекламного текста Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие). Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы. Разработка названий для товаров - brend name. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.
	Копирайтинг и его основные понятия Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика. Стилистика языка рекламы.
	Творческое производство рекламного продукта в печатных средствах массовой информации Технология и планирование печатного производства. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта. Способы типографского набора. Набор на пишущих машинах. Фотонабор. Компьютерный набор. Технология набора. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати. Цветная печать. Подготовка материалов для издания. Выбор бумаги.
	Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. Разработка концепции. Типы телерекламы. Техника производства телерекламы. Анимация. Живое действие. Специальные эффекты. Процесс производства. Подготовительный этап. Производственный этап. Завершающий этап. Кино и видео. Затраты. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Производство радиорекламы. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы. Производство рекламного продукта для сети Интернет.
	Оценка эффективности рекламного продукта Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
	Итого

Номер занятия	Тема практического занятия	Объем часов
	Жанры современной рекламы
	Рекламная концепция и ее составляющие
	Современная семиотика в рекламе
	Особенности создания рекламного продукта
	Разработка стратегии создания рекламного продукта
	Язык рекламы. Роль копирайтинга в современной рекламе
	Принципы использования текста в рекламе
	Художественный креатив в рекламе. Визуальные средства рекламы
	Критерии оценки эффективности рекламного продукта
	Практические занятия «Создание рекламного продукта»
Итого

Лабораторные работы и практические занятия

Таблица 3.1.

12 3