 ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ Сила воли ведет к действию, а позитивные действия формируют позитивное отношение Как определить диапазон голоса - ваш вокал Игровые автоматы с быстрым выводом Как самому избавиться от обидчивости Противоречивые взгляды на качества, присущие мужчинам Вкуснейший "Салат из свеклы с чесноком" Натюрморт и его изобразительные возможности Применение, как принимать мумие? Мумие для волос, лица, при переломах, при кровотечении и т.д. Как научиться брать на себя ответственность Зачем нужны границы в отношениях с детьми? Световозвращающие элементы на детской одежде Как победить свой возраст? Восемь уникальных способов, которые помогут достичь долголетия Классификация ожирения по ИМТ (ВОЗ) Глава 3. Завет мужчины с женщиной
Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.
| Взаимоотношения рекламы и общества
Реклама является одним из наиболее ярких и противоречивых феноменов современного общества. Восторженные оценки рекламы как вида искусства соседствуют с обличительными манифестами, направленными против ее манипулятивного характера. Для обманутых потребителей слово «реклама» играет ту же роль, что и красная тряпка для быка. Многие до сих пор всерьез полагают, что изготовители рекламы МММ были повинны в обмане населения ничуть не меньше, чем сам С. Мавроди. Уже в античности реклама занимает важное место в жизни городского населения, выполняя, прежде всего, функцию информирования, которое должно быть точным и достоверным. Легендарный рекламист XX века Дэвид Огилви по поводу одного из определений рекламы писал, что сам не смог бы выразить свою мысль лучше: «Задача рекламы заключается в том, чтобы сообщать людям точную информацию о продаваемых товарах, помогать создавать новый спрос, культивировать новые вкусы и потребности, продвигать продажу новых видов товаров и разъяснять потребителю как их использовать». Потребитель уверен, что проделки нечистоплотных изготовителей рекламы с легкостью сходят им с рук, что рекламодатель, предоставивший недобросовестную рекламу, остается безнаказанным. С этим трудно согласиться, поскольку рекламная деятельность регулируется законом. Достоверность рекламы (п.3 ст.5 Закона о рекламе) – это соответствие рекламных сведений действительности. Реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя. Применяемые сегодня лишенными социальной ответственности рекламистами способы, формы и средства привлечения внимания, воздействия на эмоциональную сферу человека действительно могут посягать на социальные ценности, нормы, традиции. Немало и других примеров – когда реклама благотворно влияет на модели поведения, поддерживает духовные ценности, формирует нравственное сознание. Ведь, говоря о рекламе, мы часто забываем, что коммерческая реклама – это не единственный ее вид. Реклама принимает участие в формировании потребительского спроса и оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Она воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Уровень влияния рекламы на разные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, необходимо знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни. Реклама, информирует нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, вносит в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии. И все - таки взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими традициями. Заключение
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама «учит» потребителя позитивным эмоциональным ассоциациям, формируя в нас классические условные рефлексы, то есть ассоциации продукта с позитивными переживаниями прошлого. Люди выбирают товары для удовлетворения потребностей, обусловленных их социальной ролью. Это нужно помнить, чтобы реклама вписывалась в рамки деятельности конкретного человека, а не состояла из призывов, лозунгов. Производители рекламы должны показать потребителю не просто свойства товара, который они рекламируют, а наглядно продемонстрировать преимущества, которые он лично будет иметь, если купит именно данный товар. Для этого, необходимо изучать потенциального потребителя, его психологию, образ жизни, деятельность, выполняемые роли, его характерные привычки и использовать эту информацию в рекламе. Необходимо проводить такую работу, не жалея ни денег, ни времени. Только в этом случае реклама будет эффективна. Необходимы серьезные психолого-маркетинговые исследования в области рекламы, которые помогут найти верный путь к восприятию рекламы, соответствующей нашему историческому менталитету, традициям. Люди привыкли доверять средствам массовой информации, и это нужно научиться использовать, грамотно и убедительно выстраивая концепцию рекламы, действуя не напором, а убеждением, проявляя подлинную заботу о человеке. В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования в рекламе. Без всякого сомнения, прямые психологические воздействия могут оказывать стимулирующее влияние на человека при покупке товаров, но это будут однократные покупки, если человек не имеет в них объективной потребности. Эти покупки могут быть основаны на стимулировании любопытства, на манипулировании или даже на психологическом давлении и не дадут значительных длительных маркетинговых эффектов. То есть на такой стратегии нельзя построить долгоживущие брэнды. Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают у нее хороший вкус, но можно сказать, что отрицательное влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории также велико. Действие рекламы реализуется, как известно, в воздействии на психологию человека. Вследствие этого она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т.п. Разумеется, реклама как характеристика товара может ухудшать или улучшать его восприятие потребителями в зависимости от ее качества, от того какое отношение она к себе вызывает. Если реклама способствует улучшению восприятия образов товара и товаропроизводителя, то ее можно считать эффективной. Поэтому интенсивно развивающаяся сегодня на Западе концепция социально-этического маркетинга по отношению к товарам, услугам и формам их продвижения на рынке должна быть перенесена и на рекламу. Список использованной литературы
1. Ze Student Journal. Информационный портал:http://zsj.ru/istoriya-vozniknoveniya-reklamyi.html 2. Глубинная психология: учения и методики. http://www.psyoffice.ru/3-0-reklam-00007.htm 3. Е.Н. Зарецкая. Деловое общение. — М. 2002. http://psyfactor.org/lib/psyrecl.htm 4. Наука и жизнь, №8, 2001 г., по материалам журнала «Scientific American» (США) http://psyfactor.org/lib/influence.htm 5. Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Азбука социального психолога-практика. — М.: ПЕР СЭ, 2007. — 464 с. http://vocabulary.ru/dictionary/894/word/geshtaltpsihologija 6. "Маркетинг в России и за рубежом" №6 год - 2005. http://dis.ru/library/528/25687/ 7. Бессознательное в рекламе. Психология потребительских мотивов. http://www.b17.ru/article/31756/ 8. Учебник: Рекламная деятельность. http://uchebnik.biz/book/162-reklamnaya-deyatelnost/1-soderzhanie.html 9. А. Н. Мудров 10. Учебник.2-е издание, переработанное и дополненное. http://www.nrap.ru/pub10_80_1_1295.html#_Toc256498104 11. БИБЛИОТЕКА «ПСИ-ФАКТОРА». http://psyfactor.org/lybr4.htm |
