 ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ Сила воли ведет к действию, а позитивные действия формируют позитивное отношение Как определить диапазон голоса - ваш вокал Игровые автоматы с быстрым выводом Как самому избавиться от обидчивости Противоречивые взгляды на качества, присущие мужчинам Вкуснейший "Салат из свеклы с чесноком" Натюрморт и его изобразительные возможности Применение, как принимать мумие? Мумие для волос, лица, при переломах, при кровотечении и т.д. Как научиться брать на себя ответственность Зачем нужны границы в отношениях с детьми? Световозвращающие элементы на детской одежде Как победить свой возраст? Восемь уникальных способов, которые помогут достичь долголетия Классификация ожирения по ИМТ (ВОЗ) Глава 3. Завет мужчины с женщиной
Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.
| ТЕМА: Понятие креатива и понятие творчества
Творческая стратегия в рекламе: принципы, этапы и составляющие 1. Понятие рекламного обращения, виды рекламных обращений 2. Понятие креатива. Понятие творческой стратегии 3. Этапы творческого процесса. Рекламное обращение как элемент цепочки коммуникации, как процесс. Рекламное обращение – средство представления инф-ции коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму и поступающее к адресату с помощью конкретног канала коммуникации (Ромат). Виды рекламных обращений: По целевой ориентации рекламодателя
2. По технике обращения к адресату:
3. По каналу передачи (оказывает наибольшее влияние, целесообразно выбирать эту категорию):
Виды: ¾ Рекламное объявление/ бегущая строка (3-5 сек, наименее эффективная по сравнению с обычным роликом). Больше подходит для напоминающей рекламы, если спрос превышает предложение мало конкурентов; ¾ Рекламный ролик (герои, сюжет, серия роликов); ¾ Рекламный видеоклип (музыкальное сопровождение); ¾ Рекламная телепередача (квартирный вопрос, контрольная закупка,
Виды: ¾ Реплика – завершенное по замыслу высказывание, которое произносится во время эфира (низкая эффективность); ¾ Развернутое радио объявление, рекламный радиоролик. По длительности, по стоимости, по параметрам. Задается сюжет. Примерно 30 сек – не эффективно. ¾ Обмен репликами в диалоговой форме (радийный эквивалент телепередачи). Ведущий обсуждает с экспертом проблему, параллельно звонит потребитель и они все приходят к выводу покупки рекламируемого товара. ¾ Рекламная песенка. Ключевое требование: часть, которая запоминается должна содержать название фирмы, рекламируемую информацию. *Важно тестировать озвучку на радио,
Виды ¾ Рекламное объявление (самый дешевый, иногда бесплатный), можно если спрос превышает предложение. ¾ Развитое рекламное обращение (рекламная статья). Вербальное, но более развернутое рекламное предложение 40-60 строк, сообщение, в котором предложение излагается аргументировано. Даны контактные данные о месте, где можно приобрести услугу. Технически сложная дорогая продукция, много аргументов или преимуществ у товара. Можно строить статью как интервью со специалистом в какой-то сфере. ¾ Житейская история (от лица потребителя). ¾ Каталог (прейскурант) дается полный перечень предлагаемой продукции и услуг. Спрос высокий, конкурентов немного. ¾ Листовка (имидж такого вида был испорчен сетевиками). Можно делать в виде сувенирной продукции, чтобы листовки оставались у потребителя. Стимулирование сбыта если листовка носит характер скидки или купона;
Виды: ¾ Вывеска (над магазином, функция информативная + привлечения внимания). Она должна быть яркой, крупной, удобочитаемой. ¾ Витрина может быть даже внутри магазина в виде людей успешных, использующих продукцию ¾ Плакат (реклама на остановка, на щитах) низкая эффективность. Хорошо работает только как напоминающая реклама.
ТЕМА: Понятие креатива и понятие творчества Теоретики считают, что креатив и творчество одно и то же. Другие считают, что это разные понятия. Творчество – деятельность, порождающая нечто качественно новое и отличающаяся неповторимостью, оригинальностью и общественно-исторической уникальностью. Творчество специфично для человека, так как всегда предполагает творца и субъекта творческой деятельности. Человеку дано или не дано от природы быть креативным, отсюда понимание рекламы как искусства. Другие сторонники считают, что креатив представляет собой технологическую составляющую творчества. Креативность – некоторое свойство человеческого мышления или психики, которые позволяют выходить за рамки общепринятых суждений. Эдвард Дебано. Теория дивергентного мышления появилась в сер. 60 гг. Психологи выделили два типа: конвергентное (логическое, разум) и дивергентное. Люди с конвергентным мышлением хорошо функционируют в привычных условиях, но в необычных условиях впадают в панику. Дивергентное мышление – способность находить разные, одинаково правильные способы решения проблемы. Действует не по шаблону, выбирает непривычные выходы из ситуации. Метод семи шляп: одна и та же проблема обсуждается с семи разных позиций. Черная шляпа: ищите недостатки, трудности, обсуждается максимально худший исход ситуации. Белая шляпа: наиболее положительный исход, все возможности, плюсы. Зеленая шляпа: новое, чего не было ранее. Отличия креатива от творчества:
Креатив – способность человека к нестандартному творческому мышлению, направленному на решение проблемы, поступившей извне, и заключающаяся в нахождении множества оригинальных решений на основе предоставленных данных, предполагающая коммерческую основу для генерации идей. |
