ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ

Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.

Отёска стен и прирубка косяков - Когда на доме не достаёт окон и дверей, красивое высокое крыльцо ещё только в воображении, приходится подниматься с улицы в дом по трапу.

Дифференциальные уравнения второго порядка (модель рынка с прогнозируемыми ценами) - В простых моделях рынка спрос и предложение обычно полагают зависящими только от текущей цены на товар.

Глянцевые журналы: проблема увеличения спроса

Журналистика в 21 веке. Новый взгляд

Российский журнальный рынок относится к числу наиболее динамичных в стране и является одним из самых перспективных и быстроразвивающихся рынков печатных СМИ в мире. Среднегодовые темпы роста журнального рынка в последние три года превышали отметку 13% (выше только у азиатских стран – Индии и Китая). В 2015 году объем рынка (доходы от реализации тиражей и размещения рекламы), по оценкам РБК, составил $1,23 млрд.

Слайд 2:Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются:

1. Повышение расходов компаний на рекламу.

2. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор.

3. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов.

4. Развитее сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ.

5. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона «О рекламе» (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях и ТВ).

По данным с 2014 по 2016 год общее количество зарегистрированных в стране журналов возросло с 10 239 до 18 1888. В то время как на газетном рынке наблюдается стабилизация общего числа наименований, на рынке журнальной продукции продолжается активный запуск новых проектов.

Слайд 3«Глянец — это хорошо продуманная машина для продажи глупым богатым людям дорогих вещей. А дорогие вещи и производятся для того, чтобы их купили глупые богатые люди; даже не глупые, а просто по разным причинам озабоченные статусом», — считает писательница Татьяна Толстая.[1]
Глянцевые журналы можно ругать в интеллектуальной среде. Однако как ни осуждают высоколобые критики этот медиапродукт, его аудитория только растет.

Перспективы российского журнального рынка велики, темпы его роста — самые высокие в Европе. По количеству изданий рынок уже не сильно уступает европейскому.

Слайд 4: Одним из основных крупных игроков является формат женских глянцевых журналов. Известно, что все женские журналы, так или иначе, пишут на одни и те же темы – это мода, красота, звезды, отношения. Разница заключается в том, что каждый состоявшийся и успешный журнал говорит с аудиторией в своем уникальном стиле, на определенном языке. Это и является сутью концепции журнала, которая аккумулирует, таким образом, свою уникальную читательскую аудиторию.

Но не только в этом причина сегодняшнего успеха журнала. Концепция журналов стала в большей степени обращена к моде и ее тенденциям, ведь читатели глянцевых журналов – всегда в авангарде моды. А мода – это фактор культурной глобализации.
Ниша журналов для мужчин на сегодня также велика и практически вся заполнена. На рынке уже несколько лет успешно существуют лицензионные глянцевые журналы для мужчин.

Слайд 5:Портрет читательницы глянцевого журнала выглядит следующим образом: ей от 18 до 30 лет, имеет высшее образование и доход средний или выше среднего; днем работает в офисе, а вечером ведет активный образ жизни: встречается в кафе с подругами, ходит на концерты, в кино и в ночные клубы. Она обожает шопинг, умело пользуется косметикой, любит путешествовать— Одним словом, веселится и живет полной, насыщенной жизнью. Ее жизненное кредо — жить развлекаясь.

6 слайд:Тем не менее, желающих рассказать о красивой жизни российским женщинам достаточно. Gallup Media ведет подсчеты по 138 женским журналам. Явным лидером на российском рынке является Cosmopolitan . За ним следуют - «Лиза» и «Караван историй» .

Основная аудитория мужских журналов — энергичные мужчины 25—30 лет, со средним и выше среднего доходом, следящие за собой и интересующиеся современной жизнью.

7 слайд:Привлекательным для издателей глянцевой прессы стал такой сегмент рынка, как журналы для читательниц четырнадцати-восемнадцати лет, так называемые молодежные журналы. Появление глянцевых молодежных журналов стало возможным благодаря изменениям в современном обществе. Выросло поколение девушек, которые интересуются модными тенденциями и средствами ухода за собой. Теперь у них появился журнал, помогающий найти свой стиль. Молодежная глянцевая пресса готовит благодатную аудиторию для глянцевых журналов, рассчитанных на более старшую аудиторию. Например, Yes воспитывает читательниц для Cosmopolitan, OOPS - для Mini, Elle girl - для Elle.

Уже сейчас издатели глянцевых журналов задумываются о расширении возрастной шкалы аудитории. Если, скажем, сейчас по статистике женщины пятидесяти лет относятся к моде достаточно спокойно, то сегодняшние тридцатилетние в свои пятьдесят будут более внимательны к ее требованиям. А значит, можно будет запускать новые журналы, отвечающие потребностям этой аудитории.

8 слайд: Журнал живет только тогда, когда люди, создающие его, постоянно думают о развитии. Глянцевые журналы — это образ жизни. Если основная функция газет и телевидения — отражать события, происходящие в данный момент, то журналы, которые выходят раз в неделю или раз в месяц, по мнению издателей глянцевых журналов, должны размышлять о завтрашнем дне, быть в авангарде, «слегка впереди общества».

9 слайд:Подводя итоги можно отметить, что на сегодняшний день мы наблюдаем бурный рост женской глянцевой прессы на российском медиарынке. Свободных ниш практические не осталось, основным параметром конкуренции на сегодняшний день специалисты считают конкуренцию концепций среди женских глянцевых изданий. Выдержат конкуренцию те журналы, которые будут наиболее близки к читателям и будут наилучшим образом соответствовать их потребностям и интересам.

[1] http://www.mediaatlas.ru/items/?id=1076&cat=analitics&field=