 ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ Сила воли ведет к действию, а позитивные действия формируют позитивное отношение Как определить диапазон голоса - ваш вокал Игровые автоматы с быстрым выводом Как самому избавиться от обидчивости Противоречивые взгляды на качества, присущие мужчинам Вкуснейший "Салат из свеклы с чесноком" Натюрморт и его изобразительные возможности Применение, как принимать мумие? Мумие для волос, лица, при переломах, при кровотечении и т.д. Как научиться брать на себя ответственность Зачем нужны границы в отношениях с детьми? Световозвращающие элементы на детской одежде Как победить свой возраст? Восемь уникальных способов, которые помогут достичь долголетия Классификация ожирения по ИМТ (ВОЗ) Глава 3. Завет мужчины с женщиной
Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.
| ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКТА
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 4
Цель: уяснить процесс управления конкурентоспособностью и качеством продукции; оценить конкурентоспособность заданного вида товара.
Для анализа рекомендуется использовать методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров холодильников, которая дает возможность с помощью значения показателя конкурентоспособности выбрать товар, в наибольшей степени соответствующий конкурентным условиям целевого рынка. Значение показателя конкурентоспособности такого товара берется равным 100 % или близким к этой величине. Для выполнения задачи необходимо воспользоваться алгоритмом расчета оценки конкурентоспособности продукции. 1. Показатель конкурентоспособности оценивается по формуле (1):
где Iт.п. — индекс технических параметров (индекс качества); Iэ.п.— индекс экономических параметров (индекс цен). 2. Индекс технических параметров изделия определяется по формуле (2):
где Кi— коэффициент значимости (весомости) параметра; qi — относительный параметр качества, определяется по формуле (3):
где Fоц— значение параметра оцениваемого холодильника; Fкон-значение параметра холодильника конкурирующей фирмы.
3. Индекс экономических параметров определяется по формуле:
где Рп.оц — цена потребления оцениваемого холодильника; Рп.кон— цена потребления холодильника конкурирующей фирмы. Цена потребления рассчитывается по формуле:
где Рпр — продажная цена; М — суммарные расходы потребителя за весь срок службы холодильника.
ЗАДАЧА 1. Оценка конкурентоспособности экспортного товара. По результатам исследований внешних рынков, которые по заказу производителя холодильников — предприятия «Норд» — осуществила специализированная маркетинговая фирма, выбран целевой рынок в достаточно развитой стране. Национальное производство бытовых холодильников удовлетворяет спрос лишь на 20 —25 %, так как главное внимание этой отрасли промышленности уделяется морозильным камерам. В этой связи интерес фирм — производителей холодильников к этому рынку достаточно высок. Однако в силу множества причин лишь сравнительно небольшие фирмы на сегодняшний день владеют той или другой долей рынка холодильников в этой стране. Последнее обстоятельство послужило одним из критериев выбора этой страны для экспорта холодильников предприятием «Норд», так как оно впервые выходит на внешний рынок и не уверено в возможности успеха в конкурентной борьбе с крупными производителями бытовых холодильников на других рынках. Наиболее известными для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются: «Лехел» (10% рынка), «Феникс» (5%), «Минск» (5%), «Снайга» (3 %). Предприятие «Норд» выпускает три марки холодильников: «Пурга», «Сириус», «Фриз». Ежегодный выпуск 1 млн. холодильников, планируемый объем экспорта 500 — 600 тыс. шт. Параметры качества холодильников (значения параметров Р) приведены в табл. 1, а их стоимостные характеристики — в табл. 2.
ЗАДАНИЯ. 1. Выявить конкурирующий товар, который следует выбрать в качестве базового. 2. Оценить показатели конкурентоспособности трех марок холодильников предприятия «Норд». 3. Основываясь на результатах анализа уровня конкурентоспособности данных товаров, из трех марок бытовых холодильников, производимых предприятием «Норд», выбрать одну, которая в наибольшей степени соответствует условиям целевого рынка. Таблица 1.
Таблица 2
РЕШЕНИЕ. 1. Для определения модели конкурентного холодильника воспользуемся формулой (2) и запишем результаты в табл. 3. Таблица 3.
В табл. 4 рассчитаем стоимостные характеристики для определения индекса экономических параметров холодильников предприятия «Норд». Таблица 4.
2. Определим индекс технических параметров холодильников, используя формулу (3), и занесем результаты в табл. 5. Таблица 5.
4. Определим конкурентоспособность холодильников фирмы «Норд», используя формулу (1). «Сириус»: К=. «Пурга»: К = . «Фриз»: К = . ВЫВОД:
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 5 |
Параметры