 ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ Сила воли ведет к действию, а позитивные действия формируют позитивное отношение Как определить диапазон голоса - ваш вокал Игровые автоматы с быстрым выводом Как самому избавиться от обидчивости Противоречивые взгляды на качества, присущие мужчинам Вкуснейший "Салат из свеклы с чесноком" Натюрморт и его изобразительные возможности Применение, как принимать мумие? Мумие для волос, лица, при переломах, при кровотечении и т.д. Как научиться брать на себя ответственность Зачем нужны границы в отношениях с детьми? Световозвращающие элементы на детской одежде Как победить свой возраст? Восемь уникальных способов, которые помогут достичь долголетия Классификация ожирения по ИМТ (ВОЗ) Глава 3. Завет мужчины с женщиной
Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.
| Сегментація ринку та позиціювання товару
Завдання 1
Кондитерська корпорація „Рошен” є лідером ринку кондитерської промисловості Україні, а також відомим експортером своєї продукції в Росію. За даними рисунку 3.1 та таблиці 3.1 проаналізуйте споживання кондитерської продукції в Україні та Росії, визначте частку концерну „Рошен” на внутрішньому та російському ринку. Зробіть висновки.
Рисунок 3.1 – Динаміка виробництва та експорту в Росію продукції корпорації „Рошен” Таблиця 3.1 - Аналіз споживання кондитерської продукції
Висновок ____________________________________________________
Завдання 2 В 2003 році підприємства України виробили та продали сільськогосподарської техніки на суму 18 млн. грн. Зарубіжними підприємствами було імпортовано в країну таких товарів на суму 6 млн. грн., а експорт склав половину імпорту. ХТЗ в 2003 році надав ринок серію з 100 тракторів за ціною 7200 грн., які були вироблені в попередньому звітному періоді, але не були продані. Знайти ємність ринку сільськогосподарської техніки в 2003 році. Місткість ринку (Мр)= Обсяг внутрішнього виробництва + Обсяг імпорту – Обсяг експорту ± зміна товарів запасів Мр=_______________________________________________________ __________________________________________________________
Завдання 3 Вітчизняне підприємство – виробник побутової техніки в 2003 році продало продукції на 2,5 млн. грн. Його основні конкуренти мали наступні показники збуту аналогічної продукції: 2,7 млн. грн., 3 млн. грн. і 4,2 млн. грн. Знайти частку ринку побутової техніки, яку захопило вітчизняне підприємство-виробник. Мр= Чр1 + Чр2 + Чр3 Мр _______________________________________________________ ______________________________________________________ Завдання 4 Обсяг внутрішнього виробництва двигунів для побутових холодильників в 2003 році склав 50 млн. шт. Усього за звітний період було експортовано вітчизняними підприємствами 3,5 млн. двигунів холодильників та 1,2 млн. холодильників побутових. Зарубіжними виробниками в 2003 році було надано на український ринок 600 тис. двигунів для холодильників, а імпорт побутових холодильників склав 5,7 млн. шт. Також за звітний період відбулося збільшення обсягу запасів двигунів на 600 тис. шт. Знайти ємність ринку двигунів для побутових холодильників в 2003 році. Місткість ринку (Мр)= Обсяг внутрішнього виробництва + Обсяг імпорту – Обсяг експорту ± змінення товарів запасів Мр=_______________________________________________________ ______________________________________________________________
Завдання 5 За результатами маркетингових досліджень прогнозується збільшення частки фірми на ринку з 10 до 13% при ємності ринку 130 млн. штук товару. Розрахувати додатковий прибуток фірми в наступному році, якщо прибуток на один виріб складає 14,5 грн., а ємність ринку не змінюється. Обсяг продажу фірми: ___________________________________ Прибуток фірми : _______________________________________ Завдання 6 Компанія „Апекс” – невеличке приватне підприємство, що випускає особливий електродріт. Цю продукцію використовують у багатьох галузях промисловості. Даний сектор промисловості охоплює, крім „Апексу”, що 30 підприємств-конкурентів із сукупним річним оборотом 600 тис. грн. річний оборот компанії „Апекс” становить 74 тис. грн. Розрахуйте частку ринку, що її захопила компанія „Апекс”. Які маркетингові заходи слід вжити компанії для збільшення своєї частки ринку? Рішення: Чр= Чр= ______________________________________________________
Завдання 7 Заповніть таблицю 1, використовуючи наведені складові: - вік; стать; - розмір родини; - стиль життя; - ступінь потреби в товарі; - регіон; - щільність населення; - професія; - особисті якості; - чисельність населення; - рівень доходів ; - клімат; - місто або сільська місцевість; - пошук користі при покупці виробу.
Таблиця 3.2 Чинники сегментування ринку
Завдання 8 На ринку загальний обіг продукції склав 14 млн.грн. Обіг підприємства в загальному обігу – 5 млн.грн. Результати дослідження ринку показали, що на цьому ринку обіг можна підвищити до 20 млн.грн, якщо зацікавити потенційних покупців. 1) яка частка цього підприємства на ринку?
2) яка місткість ринку та потенціал збуту підприємства?
3) який потенціал ринку вже використаний?
Завдання 9 Визначте місткість регіонального ринку та споживацьку спроможність покупців для товару А, якщо з розрахунку на рік є такі дані: - кількість жителів регіону складає 2,8 млн.чол; - середньорічне споживання товару А в регіоні за останні 3 роки складало 0,5 кг на жителя; - маркетинговими дослідженнями встановлено, що споживацька спроможність з урахуванням рівня цін, товарів-аналогів та споживацьких переваг складе 1 кг на одного жителя на рік; - товар А в регіоні виробляє фірма №1 в обсязі 2,3 млн. кг та фірма №2 – 2,9 млн.кг; - постачання товару А в інші регіони фірма №1 – 1,7 млн. кг; фірма №2 – 0,6 млн.кг Проаналізуйте ринкову кон’юнктуру товару А в звітному та майбутньому періоді. Надайте рекомендації для фірм №1 та №2.
Рекомендації __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Завдання 10 Розробіть карту позиціювання для улюбленої моделі мобільного телефону або кишенькового комп’ютера за двома ознаками (ціна та зручність меню). Для порівняння візьміть не менше 4-х марок товарів-конкурентів.
|
