ПОЗНАВАТЕЛЬНОЕ

Оси и плоскости тела человека - Тело человека состоит из определенных топографических частей и участков, в которых расположены органы, мышцы, сосуды, нервы и т.д.

Отёска стен и прирубка косяков - Когда на доме не достаёт окон и дверей, красивое высокое крыльцо ещё только в воображении, приходится подниматься с улицы в дом по трапу.

Дифференциальные уравнения второго порядка (модель рынка с прогнозируемыми ценами) - В простых моделях рынка спрос и предложение обычно полагают зависящими только от текущей цены на товар.

Определение рекламного бюджета и рекламной площадки

Расчет Эффективности размещения рекламы в интернет

Основной целью проведения рекламной компании является увеличение объемов продаж.

Для сбора аналитических данных по сайтам, где мы сможем разместить баннерную рекламу мы пользовались статистическими данными, взятыми с сайта Liveinternet.ru, период измерения показателей будет I квартал, а период проведения рекламной компании 1 месяц.

Основные проблемы в планировании рекламного бюджета в Интернет – в недостаточности или отсутствии ключевых статистических данных, представляемых рекламной площадкой в свободном доступе.

Как правило, данные по CTR баннерной рекламы Вам будут предоставлены только после проведения кампании.

Однако для целей планирования кампании на рекламной площадке, где Вы еще не размещали рекламные материалы, такая ситуация является бессмысленной. Известно, что усредненные данные по количеству пока-зов и кликов за период предоставляются по индивидуальному запросу (возможно, Вам понадобиться связаться по телефону или e-mail с администраторами сайта, на котором Вы решите разместить рекламу). Предположим, что показами была охвачена вся Ваша TA. Средний по отрасли CTR будем считать равным 2%. Считая, что эффективность контакта практически равна единицы, определим число уникальных посетителей сайта. Далее по внутрифирменным данным о конверсии, определим теоретически возможное количество заказов(покупок). Данный коэффициент редко превышает 0.1, таблица 1.

Таблица 1 – Оценка емкости рынка и теоретически возможного числа заказов

Определение рекламного бюджета и рекламной площадки

Для расчета рекламной кампании предложено использовать наиболее затратные и поддающиеся измерению средства рекламы: баннерную и поисковую рекламу. Так же был определен вид и место размещения рекламы и рассчитаны основные показатели, (приложение А).

Основными показателями являются:

Посещаемость сайта(день, неделя, месяц): хосты, посетители, хиты;

Частота показа рекламы;

Доля целевой аудитории на сайте, в процентах;

4. Размер целевой аудитории на сайте;

5. Охват целевой аудитории на сайте в процентах к общей

6. Численности целевой аудитории;

7. Показатель CRT для каждой рекламной площадки;

8. Показатель конверсии;

9. Теоретическое количество заказов (покупок) за месяц, которое может быть произведено посетителями, пришедшими с каждой из рекламных площадок.

После этого нам необходимо определить бюджет баннерной рекламы для этого построим таблицу 2 (приложение Б). Основными показателями являются:

1.UI – число уникальных показов;

2. AW – индекс осведомленности. Рассчитывается как:

(1)

3.CPUI - стоимость тысячи уникальных показов, характеризует рекламные затраты на охват каждой1000 уникальных интернет-пользователей:

(2)

С – стоимость размещения рекламы, руб.; UI – число уникальных показов.

4. CPM – стоимость тысячи показов, рассчитывается как:

(3)

С – стоимость размещения рекламы, руб.; I– число показов

5.CTR (click through ratio) – соотношение числа кликов к числу показов, чаще всего измеряется в процентах:

(4)

K – число кликов; I – число показов.

6.Средняя стоимость клика (CPC) - показатель отражает затраты на каждый клик. Некоторые рекламные площадки используют CPC в качестве модели ценообразования. Зачастую этот показатель используют как один из основных экономических показателей эффективности размещения рекламы:

(6)

C – стоимость размещения рекламы, руб.; K – количество кликов.

7. UU – число уникальных пользователей.

8. Стоимость одного уникального посетителя (CPUU) – данный показатель характеризует затраты на привлечение одного уникального пользователя на веб-сайт рекламодателя:

(7)

CPUU – стоимость одного уникального посетителя, руб.; C – стоимость размещения рекламы, руб.; UU – число уникальных пользователей.

9. Коэффициент конверсии(CTB) – отражает конверсию посетителей в покупателей. Вычисляется по формуле:

(8)

CTB – коэффициент конверсии; Cr – число покупателей; UU – число уникальных пользователей (посетителей).

10. C учетом CBT рассчитать число заказов с сайта, сравнить с

теоретическим значением, рассчитать затраты на одного покупателя.